Dla ZAZ Poznań opracowaliśmy spójny system identyfikacji wizualnej wspierający komunikację organizacji zajmującej się aktywizacją zawodową osób z niepełnosprawnościami. Projekt rozpoczęliśmy od konsultacji z klientem i analizy potrzeb różnych grup odbiorców – pracowników, partnerów, klientów oraz osób korzystających z działalności instytucji.
Naszym celem było stworzenie identyfikacji, która będzie nowoczesna, czytelna, dostępna i przyjazna. System miał działać zarówno w materiałach informacyjnych, komunikacji marketingowej, mediach społecznościowych, jak i w przestrzeni nowej siedziby ZAZ Poznań.
Podstawą identyfikacji został znak graficzny oparty na literach ZAZ wpisanych w zaokrąglone, geometryczne formy. Organiczne połączenie liter symbolizuje współpracę, aktywność, rozwój oraz różnorodność osób tworzących społeczność Zakładu Aktywności Zawodowej.
Logo zostało zaprojektowane jako elastyczny system. Powstały wersje uproszczone i rozbudowane, układy pionowe i poziome oraz dynamiczne warianty animowane. Dzięki temu znak może być wykorzystywany w różnych sytuacjach – od materiałów drukowanych, przez social media, po oznakowanie przestrzeni.
Kontrastowe zestawienie czerni i bieli zapewnia wysoką czytelność oraz wspiera dostępność komunikacji wizualnej.
Elementem projektu była również koncepcja systemu informacji kierunkowej i reklamy zewnętrznej dla nowego budynku ZAZ Poznań. Zaproponowane rozwiązania opierały się na elementach identyfikacji wizualnej, dzięki czemu oznakowanie przestrzeni, wayfinding i komunikacja informacyjna tworzą spójną całość z pozostałymi materiałami marki.
