Park Kulturowy
Klient: Biuro Miejskiego Konserwatora Zabytków w Poznaniu
Wykonano: strategia komunikacji, media plan, harmonogram działań, prowadzenie profilu na portalu społecznościowym, promocja w mediach, materiały informacyjne, gadżety reklamowe, wydarzenia towarzyszące, fotorelacja, relacja wideo, pokaz laserowy, konsultacje dla przedsiębiorców.
Rok: 2018-2019
Uchwała o Parku Kulturowym Stare Miasto w Poznaniu ma na celu podniesienie jakości estetyki działań reklamowych oraz ochronę historycznie najcenniejszej części miasta. Zadaniem YOS Studio było przeprowadzenie kampanii informacyjno - promocyjnej, dotyczącej zmian zachodzących w tym obszarze. Zlecono nam dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców i przekonanie ich o zasadności oraz skuteczności podejmowanych działań.
Wykonanie zadania zostało podzielone jest na dwa etapy: prace koncepcyjne wraz z opracowaniem media planu oraz realizację kampanii. Przebiegała ona dwutorowo: wirtualnie oraz w rzeczywistości. Kluczową kwestią było wypracowanie marki Parku Kulturowego i eksponowanie dobrych praktyk projektowych w otoczeniu.
Opracowano identyfikację Parku Kulturowego. Wykonano logo, wykorzystując stylistykę liniowych ilustracji, która została zastosowana również w materiałach promocyjnych w sieci. Wybrano typografię i zawężoną kolorystykę. Mniej znaczy więcej - powiedział Ludwig Mies van der Rohe. Istotnymi założeniami były spójność i czytelność przekazu.
Zaprojektowane grafiki usystematyzowano za pomocą wpisania ich w pole kwadratu oraz poprzez użycie kolorystyki nawiązującej do identyfikacji wizualnej Poznania.
Kampania miała za zadanie zbudowanie wizerunku, świadomości oraz rozpoznawalności marki Parku Kulturowego Stare Miasto. Dzięki wielotorowemu angażowaniu odbiorców udało się zbudować lokalną społeczność dbającą o wspólną przestrzeń. Przeprowadzone działania polegały na edukacji w zakresie znajomości zasad uchwały i wartości historyczno-kulturowej obszaru Starego Miasta. Podkreślono również znaczenie i pozytywny wpływ uporządkowanej, estetycznej przestrzeni publicznej. Zbudowany został pozytywny przekaz związany z zasadami Parku Kulturowego Stare Miasto w Poznaniu.
Przy projektowaniu identyfikacji kluczowa była jej uniwersalność, możliwość aplikacji w różnego rodzaju mediach. Wygenerowano awatar i animację w tle, w której zawarte zostały kluczowe idee przedsięwzięcia. Opracowano również jednolitą stylistykę dla prezentowanych fotografii, grafik oraz infografik, przeznaczonych do ilustrowania odpowiednich kategorii postów publikowanych na profilu Parku Kulturowego na portalu społecznościowym Facebook.
Kampanię wspierały wydarzenia towarzyszące. Dały możliwość dialogu lokalnej społeczności, przedsiębiorcom, aktywistom miejskimi, przedstawicielom BMKZ oraz władzom Miasta Poznań czy Straży Miejskiej o tym, co dla nich ważne. Opracowano strategię promocji tych wydarzeń, ich warstwę merytoryczną, przygotowano grafiki na potrzeby social mediów. Podczas wydarzeń goście mogli pobierać zaprojektowane przez nas materiały promocyjne: naklejki, pocztówki, zakładki, kolorowanki.
Specjalnie powołany zespół odwiedził kluczową grupę docelową kampanii - przedsiębiorców z terenu Parku Kulturowego. Został nawiązany indywidualny kontakt z właścicielami lokali gastronomicznych, banków, aptek. Podczas rozmowy informowaliśmy o uchwale, jej głównych zasadach i celach zmian dotyczących działań reklamowych na obszarze Starego Miasta.
Przedsiębiorcy otrzymali specjalny pakiet, w którym można było znaleźć m.in.: broszurę z treścią uchwały, ulotkę “krok po kroku” opisującą drogę prawną uzyskania zgody konserwatorskiej na montaż szyldu, naklejki, pocztówki, zakładki.
DOBRE PRAKTYKI
Zebraliśmy przykłady estetycznych szyldów zgodnychz zasadami Parku Kulturowegoi publikowaliśmy je na profilu Facebook.
WIZUALIZACJE PRZED I PO
Spotkania te umożliwiły przeprowadzenie działań konsultacyjnych, polegających m.in. na analizie zastosowanych przez przedsiębiorców działań reklamowych. Dla chętnych wykonano spersonalizowane wizualizacje “przed” i “po”, obrazujące zmiany elewacji ich lokalu po dostosowaniu do zasad uchwały.
ul. Wrocławska
ul. Wielka
ul. Garbary
ul. Wodna
ul. 23 lutego
ul. Aleje Marcinkowskiego
ul. Ślusarska
ZMIANY W PARKU KULTUROWYM
Przeprowadzona przez nas kampania miała ogromny wpływna świadomość przedsiębiorców i przyniosła realne zmiany
w poznańskiej przestrzeni publicznej
ul. Masztalarska
ul. Świętosławska
ul. Woźna
Zobacz inne projekty:
