Proces projektowy i konsultacje

Stanęliśmy przed zadaniem zaprojektowania systemu identyfikacji wizualnej miejskiego wydarzenia, jakim jest  POZNAŃSKI JARMARK ŚWIĄTECZNY, który po raz pierwszy ma się odbyć na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Popularny motyw świąteczny był dla nas ciekawym i wymagającym wyzwaniem ze względu na skalę wydarzenia, konkurencję oraz chęć wyróżnienia się na tle innych świątecznych wydarzeń jak i ich reklam. Podczas procesu projektowego i konsultacji z naszym klientem przedstawiliśmy wiele możliwości. Wspólnie podjęliśmy decyzje o obraniu systemowego kierunku geometrycznego. Opiera się on o multiplikowane piktogramy, łączące się w powtarzalny pattern, który wypełnia materiały drukowane, reklamowe oraz grafiki do promocji wydarzenia w sieci.

Identyfikacja wizualna wydarzenia

Zakres prac zakładał opracowanie identyfikacji wizualnej, która sprawdzi się przy wielokrotnych przeformatowaniach, związanych z intensywnymi działaniami reklamowymi, różnorodnością kanałów oraz przestrzeni, w których kreacja będzie używana. Geometryczne wzory w różnych proporcjach dają liczne możliwości kreacji i zapewniają spójność w całej komunikacji marketingowej.

Logotyp opracowaliśmy w różnych wersjach językowych. W pierwszej wersji identyfikacji wizualnej, która zakładała zmienną paletę barw, wybraliśmy ciepłą kolorystykę nawiązującą do świątecznego okresu. W kreacji zostało dobrane liternictwo, jak i wzór, oparty o geometrię, dzięki czemu działanie to jest nie tylko spójne z wcześniejszymi założeniami, ale również czytelne i skuteczne w komunikacji reklamowej.

Kampania outdoorowa i animacje na ekrany ledowe.

Głównym produktem opracowanym na podstawie identyfikacji były kreacje zróżnicowanych, przyciągających wzrok plakatów reklamowych i animacji do kampanii outdoorowej, w formatach pionowych oraz poziomych. Identyfikacja wizualna pozwoliła na stworzenie systemu kreacji, opartego na pojedynczych piktogramach oraz zwielokrotnionych patternach.

Całość prezentuje się interesująco i z powodzeniem buduje rozpoznawalność nowego wizerunku marki wydarzenia. Byliśmy odpowiedzialni również za obrandowanie przestrzeni i informację kierunkową na terenie festiwalu, m.in lodowiska. Minimalistyczna geometria idealnie sprawdza się w przestrzeni miejskiej.

Wzory grafik do reklamowania wydarzenia w sieci

Zajęliśmy się strategią komunikacji wizualnej w mediach społecznościowych Wyposażyliśmy dział marketingu wydarzenia w użyteczne wzory które pozwalają być widocznym w sieci i prowadzić spójne działania reklamowe bez ograniczeń związanych z przygotowywaniem projektów graficznych.

Na potrzeby działań w sieci zajmowaliśmy każdy z modułów patternu, dzięki temu powstało wiele animowanych opartych o minimalistyczne piktogramy które składają się na animacje Zaanimowaliśmy pattern i przygotowaliśmy animacja reklamowa do kampani w mediach Przeformatowanie do prezentacji na różnych formatach np. kwadrat instagram, stories i animowane plakaty w pionie czy HD do prezentacji na dużych ekranach.

Projekty wydruków i gadżety reklamowe

Wydarzenie potrzebowało również serii gadżetów reklamowych – funkcjonujących zarówno jako upominki dla odwiedzających, jak i narzędzie promocji wydarzenia. Przygotowaliśmy reklamowe projekty: naklejki, kubki świąteczne, magnesy na lodówkę, torby papierowe, ulotki, zaproszenia, plakaty i inne, tak, by każdy z nich wyglądał spójnie i miał elegancki charakter.